Вы все равно этого не знали, но Microsoft попыталась составить конкуренцию Android и iOS, выпустив собственную операционную систему: Windows Phone.. Некоторое время использование Windows Phone было чем-то другим. Не лучше, не хуже, просто по-другому. У вас был гибкий интерфейс, движущиеся иконки (те самые знаменитые «живые плитки») и дизайн, который делал ставку на минимализм, в то время как все остальные двигались в противоположном направлении.
Тогда, Каковы были причины его провала? Есть важный актер, которого зовут Стивен Элоп, великий предатель Nokia, но давайте объясним историю с самого начала.
Почему Windows Phone потерпел неудачу: хорошая система, обреченная на конец
Как мы уже говорили, много лет назад у Microsoft была собственная линейка телефонов, использующих другую операционную систему. Но в 2025 году при упоминании Windows Phone большинство людей поднимут бровь или ностальгически усмехнутся. Что случилось с попыткой Microsoft закрепиться на мобильном рынке? Спойлер: это в итоге стало одним из самых громких провалов в новейшей истории технологий.. И не потому, что это был плохой продукт, вовсе нет. У Windows Phone были хорошие, даже блестящие идеи. Проблема была в другом. Ну, их было несколько.
Опоздание на вечеринку дорого обошлось Windows Phone.
В сфере технологий опоздание равносильно приходу на собеседование после того, как кандидат уже выбран. Когда в 2010 году Microsoft выпустила Windows Phone, Android уже активно развивался, а Apple на протяжении трех лет задавала темп со своим iPhone.. Большинство пользователей уже привыкли к одной из этих двух систем, а смена телефона подразумевает не только смену бренда: это изменение привычек, приложений и экосистемы.
С Windows Phone вы могли бы получить удобный и современный опыт, но Он прибыл, когда рынок уже разделился на две очень хорошо вооруженные стороны. И самое ужасное: когда еще оставалось место для маневра, Microsoft действовала недостаточно решительно. Вполне логично, что Android затмит Windows Phone. Однако Google действовал более агрессивно. Компания Mountain View избегала разработки собственных приложений для Windows Phone и даже блокировала некоторые попытки Microsoft выпустить собственную версию YouTube для этой системы.
Это не было случайностью. Google понимала, что, позволив Windows Phone приблизиться к своей экосистеме самых популярных приложений (YouTube, Gmail, Google Maps и т. д.), компания отдала половину пирога. Поэтому он просто отказался. И это поставило телефоны на базе Windows в непреодолимо невыгодное положение. Давайте посмотрим, как в 2013 году убедить кого-то купить телефон без достойного приложения YouTube.
Windows Phone потерпел неудачу, потому что было поздно, потому что не удалось создать мощную экосистему приложений, потому что он стал жертвой плохой стратегии, и потому что Google закрыла перед ним многие двери. Но это также провалилось, потому что рынок уже выбрал своих победителей, и изменить это было практически невозможно.
Это, без сомнения, был самый длинный гвоздь в крышке гроба. Мобильная операционная система без приложений — это как автомобиль без руля. Да, вы можете посмотреть, как красиво внутри, но далеко вы не уйдете. На Windows Phone можно было делать многое, но установить Instagram было невозможно в течение многих лет. YouTube работал нормально. Snapchat даже не потрудился. А когда некоторые из этих приложений действительно появились, они появились в виде урезанных, устаревших версий или же были непосредственно в виде веб-сайта, встроенного в значок.
Почему? Потому что Разработчики не хотели тратить время и ресурсы на платформу с небольшой долей рынка. И, конечно, эта доля не росла именно потому, что не было приложений. Замкнутый круг, который Microsoft так и не удалось разорвать.
Стивен Элоп выходит на сцену и уничтожает Nokia
Как вы знаете, на протяжении многих лет Nokia была абсолютным королем мобильной телефонии. Их мобильные телефоны были синонимом качества, долговечности и хорошего дизайна. Но с появлением iPhone в 2007 году и последующим появлением Android рынок кардинально изменился.
У Nokia была собственная операционная система Symbian, но ей не удалось адаптировать ее к эпохе сенсорных экранов, а другая попытка, MeeGo, появилась слишком поздно. Поэтому пришло время изменить курс. И произошло великое предательство. В 2010 году Стивен Элоп был назначен генеральным директором Nokia. Он пришел прямо из Microsoft, где занимал должность руководителя бизнес-подразделения (в основном Office). Он стал первым генеральным директором не из Финляндии в истории Nokia.
Итак, с одной стороны, у нас есть первый генеральный директор не из Финляндии (штаб-квартира Nokia). Еще в 2011 году Элоп опубликовал знаменитый «Меморандум о горящей платформе» — внутреннее письмо, в котором он сравнил Nokia с рабочим на горящей нефтяной платформе, которому пришлось прыгнуть в море, чтобы выжить. Послание было ясным: отказаться от Symbian и MeeGo и искать новую стратегию.
Конечно,Вот тут-то на сцену и вышла компания Google, которая пришла в офис Nokia и предложила выгодную сделку: Nokia отказывалась от Symbian и MeeGo, чтобы перейти на Android. ПНо Стивен Элоп все еще ел из рук Microsoft... Вместо того чтобы выбрать Android (как сделали Samsung, HTC и почти весь остальной рынок), Элоп сделал ставку исключительно на Windows Phone, мобильную операционную систему Microsoft, которая была в меньшинстве, незрелой и имела очень слабую поддержку приложений.
Вот тут-то и начался спад: Nokia быстро потеряла долю рынка. Хотя их телефоны Lumia с Windows Phone были хороши с точки зрения аппаратного обеспечения, система не прижилась. Людям нужен был Android или iPhone. Многие в отрасли не поняли этого решения. У Nokia хватило сил создать мощный Android и выделиться на фоне конкурентов, как это сделала Samsung. Но Элоп полностью закрыл эту дверь. И на то была причина: уничтожить Nokia и продать ее бизнес Microsoft, что они и сделали.
Думаете, я преувеличиваю? А вот и самая ужасная часть. В 2013 году, всего три года спустя, Microsoft купила мобильное подразделение Nokia за 5.440 млрд евро. А кто руководил операцией изнутри? Элоп вернулся в Microsoft в качестве исполнительного вице-президента. Ах да, и невероятное выходное пособие от Nokia.
Дошло до того, что термин «троянский конь» стал использоваться в различных технологических средствах массовой информации. В Финляндии многие считают Элопа разрушителем Nokia. Лучше не тратить на это слишком много времени... Без сомнения, это главный виновник падения Windows Phone.