- Spotify интегрировал новый фитнес-центр с более чем 1.400 обучающими занятиями Peloton для подписчиков Premium.
- Данная услуга доступна в Испании и других ключевых европейских рынках и не требует специального оборудования.
- Предложение сочетает в себе видео- и аудио-тренировки с плейлистами и контентом от создателей контента, посвященного здоровому образу жизни.
- Платформа укрепляет свою стратегию диверсификации и свою роль в повседневной жизни тех, кто занимается спортом.
Spotify запустил В ваше приложение интегрирован новый фитнес-центр. Благодаря этому платформа выходит за рамки музыки, подкастов и аудиокниг. Благодаря партнерству с Peloton, шведская платформа интегрирует тренировки с инструкциями непосредственно в приложение, без необходимости загрузки дополнительных сервисов.
Это новое предложение превращает Spotify в Наиболее полное руководство по ежедневным тренировкам.Особенно это актуально на таких рынках, как Испания и остальная Европа. Отныне вам не придется ограничиваться мотивационным плейлистом: вы также сможете посещать структурированные занятия по силовым тренировкам, кардио, йоге или медитации, не выходя из приложения.
Как работает новый фитнес-центр Spotify
Интеграция воплощается в специальный фитнес-центр в интерфейсе SpotifyПодобно другим тематическим разделам, таким как разделы по жанрам или раздел «Создано для вас», этот центр отображается в обычной навигации приложения и может быть найден в разделе исследования, в меню «Изучить все» или просто путем ввода слова «фитнес» в строку поиска.
В этом пространстве, Все пользователи — как бесплатные, так и премиум-пользователи — Пользователи могут получить доступ к десяткам плейлистов и контента по вопросам здоровья и благополучия, созданного специалистами. Среди упомянутых компанией имен — Yoga with Kassandra, Caitlin K'eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting Home Workouts, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness и Sophiereidfit, а также другие создатели контента, ориентированного на физическое и психическое благополучие.
Главная новинка заключается в платные подписчикиТеперь у клиентов премиум-класса есть каталог, содержащий более 1.400 онлайн-занятий Peloton.Без рекламы и с регулярными обновлениями новых тренировок. Этот контент включен в вашу существующую подписку, поэтому вам не нужно платить дополнительную плату за Peloton.
Для облегчения запуска Spotify постепенно внедряет краткая первоначальная анкета, содержащая вопросы об уровне физической подготовки.Затем платформа запрашивает у пользователей информацию об их предпочтениях в тренировках и желаемой интенсивности. На основе этих ответов платформа предлагает первоначальный набор рекомендуемых тренировок, хотя пользователи всегда могут свободно изучить остальной каталог, доступный в фитнес-центре.
Занятия проводятся в видео- и аудиоформатах, с Воспроизведение доступно на мобильных устройствах, компьютерах и совместимые телевизионные устройстваКроме того, пользователи Premium-подписки имеют возможность загружать тренировки для выполнения в автономном режиме, что полезно для тех, кто тренируется в местах с плохим покрытием сети или предпочитает не зависеть от сети во время тренировки.
Какие виды тренировок включает интеграция с Peloton?
Соглашение между Spotify и Peloton сосредоточено на следующем: Широкий спектр дисциплин, предназначенных для тренировок дома, на открытом воздухе или в традиционном тренажерном зале.Занятия сгруппированы по категориям, таким как силовые тренировки, кардио, йога, пилатес, медитация, барре, растяжка и т.д. тренировки по бегу или ходьбе на открытом воздухе.
Важный нюанс заключается в том, что на этом первом этапе... Специализированные тренировки на велотренажере Peloton не входят в пакет услуг.В подборке приоритет отдается тренировкам, которые можно выполнять только с использованием собственного веса или базового оборудования, без необходимости использования оборудования конкретного бренда. Таким образом, Spotify и Peloton стремятся снизить порог входа и конкурировать с сервисами, которые также ориентированы на упражнения, не требующие значительных инвестиций в оборудование, такими как Apple Fitness+ или Nike Training Club.
Занятия проводят преподаватели. признанные инструкторы в экосистеме PelotonСреди них Ребека Кеннеди, Элли Лав и Рад Лопес, у которых уже сложилось обширное сообщество поклонников. Присутствие этих имен призвано создать ощущение знакомства для тех, кто уже знаком с Peloton, и одновременно послужить введением для пользователей, впервые открывающих для себя этот стиль тренировок.
Что касается языков, компания подтвердила, что Большая часть контента доступна преимущественно на английском языке.Хотя уже существуют варианты на испанском и немецком языках, это многоязычное предложение особенно актуально для пользователей в Испании и других европейских странах, где, как ожидается, количество курсов на разных языках со временем будет расти.
Помимо тренировок на велотренажере Peloton, еще есть место для тех, кто предпочитает... бесплатный контент или менее структурированный распорядок дняSpotify предоставляет всем пользователям доступ к тематическим плейлистам и сессиям для создания оздоровительных программ, позволяя им сочетать музыку, управляемую медитацию, мягкие упражнения на растяжку или последовательности йоги без необходимости оформления премиум-подписки.
Доступность на международном уровне и ориентация на Испанию и Европу.
Интеграция Peloton в Spotify запущена. Первоначальный запуск на девяти ключевых рынках.США, Великобритания, Австралия, Германия, Австрия, Канада, Мексика, Швеция и Испания. Эти страны составляют значительную часть пользовательской базы платформы и служат полигоном для тестирования нового направления в сфере фитнеса.
В европейском контексте этот альянс представляет собой Укрепление позиций Peloton на территориях, где ее присутствие в основном зависело от приложения и оборудования.Интеграция в повседневное приложение, такое как Spotify, позволяет бренду расширить свое присутствие в таких странах, как Испания, Германия или страны Северной Европы, без открытия новых физических магазинов или агрессивного расширения парка подключенных к интернету велосипедов и беговых дорожек.
Для пользователей в Испании и остальной Европе, где услуга уже активна, главное преимущество заключается в том, что Они могут включить тренировки под руководством инструктора в свой ежедневный распорядок дня, не меняя платформу.Просто откройте приложение на своем мобильном телефоне, компьютере или телевизоре, перейдите в раздел поиска или воспользуйтесь поисковой системой и выберите занятие, которое лучше всего подходит по вашему свободному времени, языку и желаемому типу занятия.
Компания Spotify объявила, что Список предлагаемых языков будет постепенно расширяться.Это особенно важно в регионах с большим языковым разнообразием. Хотя в настоящее время каталог в основном состоит из англоязычных материалов, включение сессий на испанском и немецком языках свидетельствует о постепенной адаптации к предпочтениям различных европейских и латиноамериканских рынков.
Данная стратегия рассматривается в контексте, в котором Пользователи уже естественным образом сочетают использование носимых устройств, медицинских приложений и потоковых сервисов.Spotify представлен на устройствах всех типов — от телевизоров до... умные часы– Это упрощает интеграцию нового фитнес-центра в уже сложившийся распорядок дня, не требуя от пользователя существенной смены привычек.
Стратегия Peloton: от аппаратного обеспечения к распределенному контенту.
С точки зрения Peloton, альянс со Spotify вписывается в... Изменение приоритетов, которое компания продвигает уже некоторое время.После нескольких лет роста, связанного с продажей «умных» велотренажеров и беговых дорожек, бренд стремится меньше зависеть от аппаратного обеспечения и все больше полагаться на свой цифровой контент и подписки.
Благодаря интеграции в платформу с сотнями миллионов активных пользователей, Peloton многократно расширяет свои возможности по привлечению новой аудитории, не увеличивая при этом затраты на привлечение клиентов в той же степени.Многие пользователи, которые раньше никогда не задумывались о загрузке их приложения или приобретении велотренажера с подключением к интернету, теперь могут попробовать занятия просто потому, что они легко доступны в их обычном музыкальном приложении.
Представители компании подчеркнули, что цель включает в себя Сделайте доступ к качественным тренировкам таким же простым, как добавление плейлиста.Таким образом, интеграция со Spotify открывает новые возможности монетизации, связанные с использованием контента платформы, и укрепляет ее имидж лидера в сфере фитнеса с инструктором за пределами гостиной.
Возможность постоянно обновлять и расширять библиотеку классов, а также ее доступность на нескольких языках, способствует формированию привычки к регулярному использованию.На рынке, где лояльность зависит от предоставления динамичного, разнообразного и персонализированного опыта, такой подход является ключом к удержанию внимания пользователей в долгосрочной перспективе.
Для Peloton это сотрудничество также представляет собой способ чтобы занять прочные позиции на европейских рынках, где конкуренция за экранное время становится все более ожесточенной.Совместное использование Spotify с музыкой, подкастами и аудиокнигами позволяет вам оказаться в центре повседневной цифровой жизни миллионов людей.
Приверженность Spotify цифровому благополучию и фитнесу
Для Spotify запуск фитнес-центра — это не единичный эксперимент, а дальнейший шаг в реализации стратегии диверсификацииЗарекомендовав себя как сервис потоковой передачи музыки и расширив свою деятельность в области подкастов, видео и аудиокниг, компания теперь всерьез выходит на рынок структурированного обучения с использованием обучающего контента.
Представители компании отметили, что Уже почти два десятилетия Spotify сопровождает тренировки миллионов пользователей музыкой.Согласно внутренним данным, около 70% пользователей Premium-подписки ежемесячно занимаются каким-либо видом физической активности, а в мире насчитывается более 150 миллионов плейлистов, связанных с тренировками.
Исходя из этого, создание отдельной категории фитнеса направлено на... воспользуйтесь уже сформировавшейся привычкойСлушание музыки во время тренировок. Теперь цель состоит в том, чтобы выйти за рамки саундтрека и добавить структуру, инструкции и отслеживание движений в тренировки, не покидая при этом цифровую среду.
Новая услуга объединяет в себе Музыка, обучающие занятия, подкасты и контент о здоровье и благополучии в единой экосистеме.Воспроизведение может начаться, например, на телевизоре с видео-тренировки, продолжиться на мобильном устройстве с аудиосессией на открытом воздухе и завершиться управляемой медитацией от умной колонки. Этот многоплатформенный опыт призван укрепить роль Spotify как центрального сервиса в повседневной жизни пользователя.
С точки зрения бизнеса, выход на рынок цифрового фитнеса позволяет компании Увеличьте продолжительность сеансов, повысьте удержание подписчиков Premium и проложите путь для будущих улучшений продукта.Это также открывает новые возможности для поведенческого анализа, позволяя наблюдать за тем, как потребление музыки, тренировки и контент, посвященный здоровому образу жизни, сочетаются в одном месте.
Влияние на фитнес-сектор и новые потребительские тенденции
Союз между Spotify и Peloton имеет последствия, выходящие за рамки обеих компаний. Тот факт, что массовая платформа включает в себя... структурированный учебный контент, распространяемый по всему миру Это подчеркивает важность цифрового фитнеса как дополнения, а в некоторых случаях и альтернативы моделям, основанным исключительно на физических тренажерных залах.
Для сетей спортивных магазинов и фитнес-центров в Испании и других странах Европы, Эта тенденция служит напоминанием о важности наличия собственных цифровых предложений.Благодаря приложениям, потоковому контенту или соглашениям с третьими сторонами, пользователи все чаще сочетают посещение спортзала с тренировками дома или на открытом воздухе под руководством инструктора с помощью мобильных телефонов или телевизоров.
Это движение также иллюстрирует более широкую тенденцию к гибридные модели, в которых развлечения и оздоровление сосуществуют на одной платформе.Пользователь больше не рассматривает прослушивание музыки, занятия йогой или прослушивание мотивационного подкаста как отдельные действия, а интегрирует все эти виды деятельности в единое цифровое пространство, где ожидает непрерывности и согласованности.
С точки зрения создателей контента и компаний в этом секторе, соглашения такого типа представляют собой серьезную проблему. Они открывают двери для новых моделей дистрибуции и получения дохода.Бренды могут изучать модели распространения, основанные на времени просмотра или прослушивания, а также стратегии привлечения подписчиков через партнерские платформы с большой аудиторией.
Параллельно с этим, решение Spotify инвестировать в фитнес-индустрию можно интерпретировать как ответ на продолжающийся глобальный рост рынка цифрового фитнесаВ настоящее время этот сегмент находится на стадии зрелости: игроки стремятся укрепить свои позиции, а компании, предоставляющие услуги широкого профиля, включают в свои каталоги направления, связанные с оздоровлением.
Запуск этого фитнес-центра и интеграция более чем 1.400 занятий Peloton позволяют Spotify позиционировать себя как платформу, где Музыка, тренировки под руководством инструктора и контент, посвященный здоровому образу жизни, естественным образом соседствуют друг с другом.Это особенно заметно на таких рынках, как Испания и остальная Европа, где потоковое вещание уже стало частью повседневной жизни миллионов людей, которые хотят быть более мобильными, не слишком усложняя свою технологическую жизнь.
